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瑞幸咖啡作为我国咖啡市场中的典型代表，在坚持自己的道路上开辟了咖啡界“线上+线下”这一新零售模式，迅速收获了以上班族、大学生为代表的消费群体，造就了瑞幸咖啡在全国范围内市场的开拓和知名度的传播。瑞幸咖啡在不断打造品牌与消费者亲密关系的路上越走越远，如今的势头更是可与星巴克进行抗衡。 纵观国内的咖啡市场，星巴克一直打造的是国际高端品牌，而当时的瑞幸虽在销量上比不过星巴克，但总的来说，还是处于稳定的位置。近年来，还有一些其他的咖啡品牌进入大家的视野，如蜜雪冰城旗下主打咖啡品牌的“幸运咖”。总的来说，咖啡行业竞争激烈，而瑞幸咖啡在2021年营收增长近一倍，新开超1200店，咖啡均价有提高，他是怎么做到的呢？
瑞幸咖啡的营销模式，至今在各大品牌案例中被称为“业内奇迹”仅用7天时间就卖出1820万杯，成为了咖啡界的又一段佳话。与之前的咖啡巨头星巴克相比，瑞幸咖啡更像一位充满潜力的后起之秀。7天打造1820万杯的销量，平均每秒销量30杯，已经足以使瑞幸咖啡成为品牌营销历史上的一个传奇，从500万杯到8968万杯的销量额，从大学生到上班族的固定消费群体，到处透露着瑞幸咖啡营销成功的影响。
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