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越来越多中高端品牌甚至百货商城，也在陆续加入线上直播的队伍。一方面，发挥消费对经济的主拉动作用，另一方面，疫情也悄然改变着人们的消费习惯，加快整个业态线上线下融合的步伐。在刚刚过去的夏天，“顶流”蜜雪冰城凭借“雪王黑化”梗火爆社交网络，同时推出的雪王吨吨桶在某电商平台上月销量达10万+。
无论是此前的洗脑神曲，还是如今的黑化，蜜雪冰城一直跟年轻人玩得火热。而如今，身为新人，蜜雪冰城将持续打造雪王品牌，建设直播来加持蜜雪冰城的发展。三年前，雪王诞生，白白胖胖的雪人形象成为蜜雪冰城的“代言人”。为了盘活雪王IP，蜜雪冰城围绕雪王做了衍生品和零售产品，以此来加强与消费者的互动。
在2020年疫情期间，门店消费受限，蜜雪冰城将店内饮品的制作物料上线淘宝店，却意外得到消费者青睐。嗅到商机的蜜雪冰城，当年成立了全资子公司，开始发力电商渠道。而开始做直播，则源于去年蜜雪冰城捐款。去年七月，蜜雪冰城捐款两千两百万元火上热搜，引发不少网友心疼：“这得卖多少杯柠檬水！”二零二一年七月二十一日，开启第1场直播。这一次契机让蜜雪冰城看到了直播的前途。 听说，蜜雪冰城最近还在发放优惠券，可以打开手机，在微信查找【奶茶咖啡优惠券】，在该平台一份招牌柠檬水只需3.8元就能入手，这样的价格就问在哪儿还能找到？夏季就是妥妥的喝奶茶的季节，爱好奶茶的朋友还在等什么？动动手指就能免费获得蜜雪冰城优惠券哦~ |
