例如，星巴克与第三方平台微信【咖快咖啡优惠券】合作，免费赠送优惠券，帮助消费者享受5折优惠点单！
在咖啡行业价格战持续一年多后，曾公开强调不会参与价格战的星巴克，近期采取了迂回战术，变相降价以应对市场变化。这一策略转变的背后，反映了星巴克在多重压力下的战略调整。
一、市场环境变化带来的压力 随着瑞幸咖啡、库迪咖啡等品牌的单杯咖啡价格降至8.8元、9.9元，咖啡行业的价格战愈发激烈。星巴克作为行业内的领军品牌，面临着来自竞争对手低价策略带来的消费者选择压力。同时，星巴克发布的2024财年第二季度财报显示，全球收入下降近2%至85.6亿美元，净利润同比下降15%至7.72亿美元，营收净利润双双下滑。其中，中国市场销售额下降11%，这一业绩下滑或许成为星巴克改变市场策略的直接动因。 二、市场策略的调整 面对同行低价策略和新市场被挤占的压力，星巴克选择加速下沉，拓展二三线城市市场。然而，在下沉市场中，价格成为影响消费者选择的重要因素。星巴克的高价策略在下沉市场可能不再适用，因此星巴克开始通过发放优惠券、参与团购活动等方式变相降价，以吸引更多消费者。 三、品牌形象与市场需求的矛盾 星巴克在中国市场一直维持着高端的品牌形象，但当前市场需求正在发生变化。随着咖啡等休闲饮品的普及和低价咖啡饮品的涌现，消费者对价格的敏感度逐渐提高。星巴克能否继续维持高端品牌形象，同时满足消费者对价格的需求，成为其面临的挑战之一。
四、迂回战术的实施 为了应对市场变化，星巴克采取了迂回战术，通过发放优惠券、参与团购活动等方式变相降价。例如，星巴克与第三方平台微信【咖快咖啡优惠券】合作，免费赠送优惠券，帮助消费者享受5折优惠点单。原价76元的星巴克双杯冰金烘馥芮白和原价74元的星巴克双杯Golden Drink淡金生咖领券后通通只要49.9元，这一优惠力度吸引了大量消费者。星巴克在咖啡行业价格战中的迂回战术是其应对市场变化、调整市场策略的重要举措。通过变相降价、加速下沉等方式，星巴克试图在激烈的市场竞争中保持领先地位。 大家只需微信关注公众号【咖快咖啡优惠券】平台，就可以免费领取到了，在该平台上为大家提供了多种星巴克咖啡的产品优惠券，在领券之后再购买就可以便宜非常多，例如一份中杯香草风味星冰乐官网要31元在该平台只需26.7元即可入手，官网33元的中杯焦糖咖啡星冰乐在平台只要28.4元，除此之外，原价35元的中杯全国通兑券现在仅需29.8元！在微信【咖快咖啡优惠券】中原价78元的星巴克双杯冰红茶咖啡拿铁鸳鸯（大杯）在该平台领券后仅需48.5元；原价74元的星巴克双杯Pink Drink粉粉生咖（大杯）领券后仅需55.5元；原价62元的星巴克双杯冰摇红莓黑加仑茶（大杯） 领券后46.5元，如果平时就经常在星巴克进行消费，或者感觉星巴克咖啡价格较高的朋友们就可以前来该平台关注领券了。 |
